Paradigma service dominant logic y procesos de co-creación d valor socioeconómicos. Aplicación en la economía experiencial en el emergente ecosistema de la moda sostenible española = Service dominant logic paradigm and co-creation processes of socioeconomic value. Application in the experiential economy in the emerginf ecosystem of the Spanish sustainable fashion

Abstract

Esta investigación analiza la formación y desarrollo del ecosistema de la moda circular en España; a la vez que persigue como objetivo el evaluar e investigar sobre la sostenibilidad y digitalización en moda vinculadas al Service Dominant Logic y el marketing de experiencias, a través de un enfoque económico cualitativo multinivel: macro, meso, micro. Se estudia la evolución de esta industria, acelerada por la pandemia COVID-19 y la emergencia climática actual entre otros puntos de inflexión; hacia un nuevo modelo mucho más circular en busca de la sostenibilidad como clave de negocio. Caracterizado por las nuevas tecnologías de la mano de la conservación de una artesanía contemporánea, la transparencia en supply chain management, el aprovechamiento óptimo de recursos ya existentes y la profundización de vínculos reales con el cliente, como principales procesos de co-creación de valor.