La personalidad de marca, medición de los líderes políticos españoles = Brand personality, measuring the Spanish political leaders

Abstract

La personalización en política ha pasado de ser una tendencia al alza a una realidad en los últimos años. Precisamente, la política española no ha sido ajena a este fenómeno. Dicho fenómeno otorga a los líderes de los partidos un papel preponderante en la mente del ciudadano a la hora de tomar su decisión de voto. En este contexto, se vuelve imprescindible comprender a través de qué factores se percibe la personalidad de un líder político. Es posible realizar caracterizaciones sobre la percepción que tienen los ciudadanos sobre los dirigentes propuestos en esta investigación mediante el análisis de la personalidad de marca, el establecimiento de mediciones sobre los rasgos percibidos por los votantes y el análisis de estos resultados. Con este fin, se ha comprobado la aplicabilidad del modelo propuesto por Guzmán y Sierra (2006), que combina la escala de medición de personalidad de marca de Aaker (1997) y la escala de medición de personalidad de candidatos de Caprara, Barbaranelli y Zimbardo (2002).