Turismo de aventura y estilo de vida: una segmentación de usuarios del norte de España = Adventure travel and lifestyles: north of Spain users segmentation

Abstract

Objetivo: Segmentación de los turistas de la zona norte de España en función de sus hábitos de viaje y estilos de vida, complementando el estudio con un análisis perceptual del conocimiento e identificación con la tipología del turismo de aventura por cada uno de estos segmentos poblacionales. Comprobar la influencia del estilo de vida a la hora de llevar a cabo turismo de aventura. Metodología: Consulta de fuentes secundarias y obtención de datos mediante fuentes primarias a través de la realización de encuestas. Muestra de 386 individuos de la zona norte de España, de ellos 354 son finalmente válidos. Análisis estadísticos sobre la muestra: Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Clúster, Análisis Discriminante y Análisis Multivariante (MANOVA). Resultados: En función de los estilos de vida de los turistas diferenciamos tres clústeres: 1-Protectores y deportistas; 2-Vive la vida; 3-Tradicionales. Cada uno de los segmentos presenta una conducta diferente tanto en estilo de vida como en percepción e interés por el turismo de aventura. Limitaciones: La muestra se obtiene mediante medios on-line por lo que se sobredimensiona a los individuos más jóvenes. Propuestas: Publicidad diferenciada y segmentada, publicidad offline y online, desarrollo de apps, mejora de la conectividad a internet. Originalidad: Turismo sostenible, evolución de la sociedad, estudio de la percepción de los consumidores y potenciales consumidores de turismo de aventura, norte de España, potenciación de las virtudes naturales de la zona.