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dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | Huerga Castro, María del Carmen | |
dc.contributor.author | Iscar Rueda, Juan Miguel | |
dc.contributor.other | Estadistica e Investigacion Operativa | es_ES |
dc.date | 2019-07-15 | |
dc.date.accessioned | 2019-11-29T23:58:50Z | |
dc.date.available | 2019-11-29T23:58:50Z | |
dc.date.submitted | 2019-07-15 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/11391 | |
dc.description.abstract | Este trabajo analiza las estrategias de marketing de una de las marcas más reconocibles y valiosas del mundo, la marca deportiva NIKE. Para ello, primero se trata de conocer de una forma general la empresa, estudiando su origen y su historia, además de analizar la evolución de sus cifras más representativas a lo largo del tiempo. Tras el análisis general de la empresa, se desarrollan de manera teórica conceptos clave del marketing como la construcción de marca y la valoración de una marca global como NIKE, así como las atractivas estrategias de marketing que la empresa utiliza: el marketing de emociones y los patrocinios. Finalmente, se realiza un estudio empírico sobre el comportamiento del consumidor a la hora de comprar ropa deportiva de marca y sobre la percepción que los consumidores tienen de la marca NIKE. Para este estudio práctico se han desarrollado dos cuestionarios, uno en España y otro en Estados Unidos, con el fin de realizar una comparación entre los dos países. | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Comercio Internacional | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject.other | Marketing | es_ES |
dc.subject.other | Valores | es_ES |
dc.subject.other | Patrocinios | es_ES |
dc.subject.other | Comparación | es_ES |
dc.subject.other | Nike (Firma) | es_ES |
dc.subject.other | España | es_ES |
dc.subject.other | Estados Unidos | es_ES |
dc.title | Análisis de la marca Nike y estudio comparativo de la percepción de sus valores en España y Estados Unidos = Analysis of the Nike Brand and comparative study of the perception of its value in Spain and United States | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/updatedVersion | es_ES |
dc.subject.unesco | 5311.05 Marketing (Comercialización) | es_ES |