Marketing consciente desde la perspectiva de consumidor-empresa y la publicidad con implicaciones socioambientales = Mindful marketing from the perspective of the consumer-company and advertising with socio-environmental implications Autor

Abstract

Un mundo desgastado como consecuencia de un modelo egoístamente económico provoca situaciones límite en el medio ambiente e injusticias sociales, cada vez más evidentes. Esto hace que los consumidores, más capacitados y exigentes, decidan dar voto a aquellas empresas responsables, y reflexionar sobre el insostenible modelo actual. Surge entonces la necesidad del mindful marketing. Por otro lado, la publicidad consciente, provoca muchas dudas sobre su buena fe y su efectividad al modificar hábitos y valores de la sociedad. En este trabajo, analizaremos el marketing consciente y la publicidad con implicaciones socioambientales desde la perspectiva consciente de empresa y consumidor. Para ello, se han llevado a cabo dos investigaciones con las pertinentes perspectivas del marketing y la publicidad (una encuesta a nivel de consumidor y entrevista a empresas que cumplen con valores de responsabilidad).