Ilustraciones digitales personalizadas en la estrategia creativa de marketing. Investigación de los compradores y seguidores de ilustraciones en Instagram = Personalized digital illustrations in creative marketing strategy. Instagram illustrations buyers and followers research

Abstract

En un mundo donde el cliente es más exigente y necesita mejores bienes y servicios que satisfagan sus necesidades, la personalización de productos entra en juego para suplir estas nuevas exigencias. Más concretamente, nos centraremos en las ilustraciones digitales personalizadas, un producto que se ha vuelto muy popular entre los usuarios más asiduos a Instagram por sus características originales y creativas y por su capacidad para sorprender a su poseedor. Como este producto digital tiene como único escaparate la app de Instagram, es necesario saber cómo emprender en esta red social y conseguir un crecimiento constante a través de la investigación de las mejores estrategias de marketing para creadores de contenido, el conocimiento del tipo de seguidor de estas ilustraciones digitales en Instagram y el consumidor de estos productos en esta red social. Para alcanzar estos objetivos, se ha llevado a cabo un estudio teórico de las ilustraciones digitales personalizadas y de las mejores estrategias de marketing para emprender en Instagram. Una vez recopilada esta información, se ha realizado una entrevista en profundidad, una netnografía en Instagram y una encuesta realizada a 218 personas y analizada a través de Excel.