Proyecto autoestima de Dove

Abstract

[ES] Dove es una línea de productos lanzada por primera vez en 1955 perteneciente a la empresa Unilever. Está dedicada a la venta de productos para el cuidado de la piel y el cabello. En este caso se muestra la estrategia de marketing social y no lucrativo que realiza Dove con su «Proyecto para la autoestima», en la que plantea difundir una idea que intente superar un problema social, como la falta de confianza, valoración personal y la aceptación de todos los cuerpos. Este tipo de marketing pretende educar y visibilizar estas dificultades y darles solución. El proyecto fue dirigido a niños pequeños y padres de familia, proporcionándoles todas las herramientas posibles, consejos y estrategias para alentarlos a pensar positivamente acerca de sus apariencias físicas, facilitando así que alcance su máximo potencial en la vida.

[EN] Dove is a product line launched for the first time in 1955 belonging to the Unilever company. It is dedicated to the sale of skin and hair care products.In this case, the social and non-profit marketing strategy that Dove carries out with his «Project for self-esteem» is shown, in which he proposes to disseminate an idea that tries to overcome a social problem, such as lack of trust, personal assessment and acceptance of all bodies. This type of marketing aims to educate and make visible these difficulties and give them a solution.The project was aimed at young children and parents, providing all possible tools, advice and strategies to encourage them to think positively about their physical appearances, thus facilitating their maximum potential in life.