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Título
Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda
Autor
Facultad/Centro
Área de conocimiento
Título de la revista
aDResearch ESIC International Journal of Communication Research
Número de la revista
07
Datos de la obra
Núñez Barriopedro, E., Cuesta Valiño, P., y Gutiérrez Rodríguez, P. (2013). Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda. ADResearch ESIC International Journal of Communication Research, 07(07), 08–19. https://doi.org/10.7263/ADRESIC-007-01
Editor
ESIC
Fecha
2013
ISSN
1889-7304
Resumo
[ES] En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor añadido en las empresas.
Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa
ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigación
analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodología
objetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidoras
y permite descubrir cuáles son las principales estrategias de diferenciación
de cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunque
podría extenderse a otros sectores de actividad. [EN] Currently, the brand is a key value-adding tool for companies. A strong brand is
a tool that allows one to create and maintain a valuable competitive advantage
in competitive and globalized spheres. This research analyses the value of brands
from the retailer’s perspective using an objective methodology that allows brand
positioning against its main competitors and allows us to discover what the main
differentiating strategies of each of the firms are. This study has been applied to
the textile sector although it could also be used for other business sectors.
Materia
Palabras clave
Peer review
SI
URI
DOI
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Aparece en las colecciones
- Untitled [5589]
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