El fenómeno de los blogs de moda=The phenomenon of fashion blogs

Abstract

La comunicación en el sector de la moda es un tema que resulta de importante interés para todos los componentes que intervienen en dicho sector. Se puede considerar como una de las herramientas más atendidas por el mismo. El nivel de implicación en promocionar y comunicar la imagen, producto y servicios de la marca o firma de moda es cada vez mayor. Por ello, las empresas del sector se han tenido que adaptar a las nuevas tendencias digitales de la sociedad que demanda los productos y servicios del sector. El trabajo se divide en dos partes principales, en la primera parte se realiza el fundamento teórico para conocer el sector de la moda. Posteriormente se analiza el comportamiento del consumidor dentro este sector, para finalmente concluir con un análisis más específico de los bloggers de moda. En la segunda parte, se presentan dos casos prácticos relacionados con lo desarrollado a lo largo del trabajo. Un caso de estudio sobre el éxito de la blogger internacionalmente conocida, Chiara Ferragni con The Blonde Salad, además de la elaboración y realización de entrevistas a tres bloggers de menor alcance social. Por último, se presentan las conclusiones extraídas tras la realización del presente trabajo.