RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marco teórico del place branding. El caso de la marca de Nueva Zelanda = Theoretical framework of place branding. Te case of New Zealand's brand
A1 Montoya Rodrigo, Malena
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Place branding
K1 Marca país
K1 Marca de lugar
K1 Reputación
K1 Desarrollo
K1 Identidad
K1 Imagen
K1 Partes interesadas
K1 Nueva Zelanda
AB La relación entre las marcas y los lugares se ha estrechado con el tiempo. En un mercadohomogéneo y global como el actual, el place branding se ha convertido en una poderosaherramienta para que los lugares gestionen de forma eficaz su identidad y su imagen,desarrollando una ventaja competitiva sobre el resto que les permita hacer frente a lacreciente competencia.A pesar del creciente interés por el desarrollo de marcas de lugares y del progresosignificativo en las investigaciones asociadas al place branding, este campo de estudiocarece de claridad conceptual y de fundamentos teóricos unificados debido a su naturalezamultidisciplinar. Por consiguiente, el presente trabajo tiene como objetivo presentar elconcepto de place branding como proceso estratégico a largo plazo para la gestión de lamarca de lugar, así como proporcionar una base teórica clara y completa sobre el tema apartir de una exhaustiva revisión bibliográfica. Una vez establecido el marco teórico, seanaliza la eficacia de las prácticas de place branding desarrolladas en Nueva Zelanda.
LK http://hdl.handle.net/10612/13424
UL http://hdl.handle.net/10612/13424
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 07-may-2024