RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El rayo de la moda en el espejo del "eWOM" y los estereotipos de consumidores = The fashion ray in the mirror of the eWOM and consumer stereotypes
A1 Matos Expósito, María
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Electronic word of mouth
K1 Motivos
K1 Marketing de recomendación
K1 Estereotipos de consumidores
K1 Moda
K1 Microinfluencers
AB El uso de Internet ha transformado la publicidad tradicional, especialmente el boca a boca, que se ha trasladado a los canales digitales como medio principal. Esta transformación ha supuesto que el marketing de recomendación se convierta en un elemento clave para cualquier empresa.A raíz de esto han surgido nuevos conceptos como el electronic word of mouth o los microinfluencers, que representan herramientas de comunicación de gran utilidad para los profesionales del marketing. Pero para ello, se deben conocer las tipologías de consumidores y los canales en los que estos se mueven.El presente trabajo pretende analizar en profundidad el concepto eWOM, estudiando cuáles son las motivaciones que llevan a los consumidores a buscar o generar este tipo de información. Además, pretende también establecer las principales características que definen las tipologías de consumidores. Todo ello englobado en el sector de la moda en España.
LK http://hdl.handle.net/10612/15095
UL http://hdl.handle.net/10612/15095
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 27-abr-2024