RT info:eu-repo/semantics/contributionToPeriodical
T1 Marketing de ciudades y "Place Branding"
A1 Muñiz Martínez, Norberto
A1 Cervantes Blanco, Miguel
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Sociología
K1 Urbanismo
K1 Marketing territorial
K1 Identidad
K1 Redes culturales
K1 Place Branding
K1 Cooperación urbana
K1 Redes urbanas
AB En esta investigación se analiza el marketing de ciudades en el marco de las marcas territoriales o place branding. Se estudia el concepto de la identidad como referencia de partida a partir del cual desarrollar una estrategia de comercialización urbana, la cual se concibe dentro de un enfoque más amplio de dirección estratégica, y que engloba la transformación física con el urbanismo, las infraestructuras y los aspectos sociales. Este proceso estratégico finaliza con la creación de una comunicación urbana a través de elementos como lemas y logotipos. Se estudia la evolución general del énfasis en los aspectos urbanos clave, desde las infraestructuras y los aspectos industriales a los valores y la creatividad. Asimismo, también se exploran los aspectos derivados de las simbologías urbanas, la formación de redes de ciudades temáticas y redes de notoriedad cultural
PB Universidad de León
SN 1699-9495
YR 2012
FD 2012-03-27
LK http://hdl.handle.net/10612/1571
UL http://hdl.handle.net/10612/1571
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 05-may-2024