RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Consumiendo emociones = Consumption emotions
A1 Matías Sánchez, Marianela
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Marketing
K1 Psicología
K1 Emociones y sentimientos
K1 Marketing
K1 Moda
K1 Consumidores
K1 Conducta
AB En pleno siglo XXI, hemos de ser conscientes de que el consumo no se produce de forma racional, sino que las decisiones de compra se encuentran dominadas por las emociones. Emociones que hacen que nos decantemos por el consumo de un producto u otro. La forma más innovadora de hacer marketing, habla de marketing emocional, que se basa, no en enseñarnos las múltiples cualidades de un producto, sino en agitarnos para sentir emociones y sin darnos cuenta desear producto. Se trata no sólo de vender un bien de una marca determinada, sino de crear emociones al consumidor y en muchas ocasiones que sienta que la marca forma parte de su estilo de vida, identificándose con ella, siendo un elemento clave en este proceso la publicidad. El mundo de la moda y la mujer están íntimamente ligados. A éstas les gusta “ir a la moda” y verse guapas. Para ello están los expertos en el arte de vender, que nos fomentan a que compremos un día sí y un día también. A través de la realización de una dinámica de grupo hemos conocido a mujeres reales de hoy en día analizando su comportamiento en relación con mundo de la moda. Además, hemos pretendido aunar el conocimiento teórico alcanzado, ideando una campaña publicitaria cuya finalidad pretende emocionar al consumidor
YR 2013
FD 2013-09-25
LK http://hdl.handle.net/10612/2908
UL http://hdl.handle.net/10612/2908
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 27-abr-2024