RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Service dominant logic en el marketing de la moda y el lujo: el ecosistema de servicio alrededor de Tous = Service dominant logic appliying to fashion and luxury marketing: the service ecosystem over the Tous company branding
A1 Gutiérrez Rubio, Johanna
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Moda
K1 Lujo
K1 Tous (Firma)
AB Los cambios que se producen en el marketing son consecuencia de una sociedad cadavez más globalizada y dinámica hacia una perspectiva de creación de valor en red. Lejosquedan la exclusiva utilización de las clásicas 4P’s de un marketing tradicional, emergeasí un nuevo paradigma denominado como “Service Dominant Logic” (Vargo y Lusch,2004) que integren al conjunto de stakeholders que intervienen en intercambios decarácter múltiple.Esta perspectiva cambiante del marketing afecta a todo tipo de sectores, incluyendo elde la moda y lujo donde los clientes no solamente compran los productos que se ofertan,sino que adquieren un servicio integral. A lo largo de este trabajo, se desarrollará estaperspectiva dinámica del marketing aplicada al sector y a la firma de moda Tous
YR 2017
FD 2017-08-24
LK http://hdl.handle.net/10612/6750
UL http://hdl.handle.net/10612/6750
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 27-abr-2024