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Título
La efectividad de las campañas de comunicación anti-tabaco en los jóvenes españoles. Un análisis exploratorio
Autor
Facultad/Centro
Área de conocimiento
Título de la revista
aDResearch ESIC International Journal of Communication Research
Número de la revista
001
Datos de la obra
Vázquez Burguete, J. L., Gutiérrez Rodríguez, P., Cuesta Valiño, P., y García Miguélez, M. P. (2010). La efectividad de las campañas de comunicación anti-tabaco en los jóvenes españoles. Un análisis exploratorio. ADResearch ESIC International Journal of Communication Research, 1(1), 14–31. https://doi.org/10.7263/ADRESIC-001-01
Editor
ESIC
Fecha
2010
ISSN
1889-7304
Resumo
[ES] Modelos como la Teoría de la Motivación para la Protección (TMP) tratan de determinar
las informaciones y variables consideradas por los individuos al plantearse
un cambio de conducta, así como la mayor o menor importancia de unas y otras.
Los responsables de marketing social necesitan comprender mejor las razones
que llevan a adoptar o no el nuevo comportamiento sugerido.
Se ha realizado un estudio exploratorio sobre los spots de TV en la lucha antitabaco
que auspició el Ministerio de Sanidad y Consumo español en 2006. Pese a
sus limitaciones, se pone de manifiesto la presencia de argumentos unilaterales,
más centrados en la amenaza que supone la conducta actual que en las ventajas
del afrontamiento y subsecuente cambio de conducta. Asimismo se evidencia la
mayor efectividad del autoconvencimiento para el cambio conductual, claramente
superior al efecto de sanciones o presiones externas sobre el individuo. [EN] Models such as the Motivation Theory for Protection try to determine the information
and variables taken into account by individuals when considering a behavior
change, as well as the most or least important of either. Those in charge of social
marketing need to understand better the reasons which lead to adopt or not new
behavior.
An exploratory study was carried out on TV commercials in the anti-tobacco battle
sponsored by the Spanish Ministry of Health and Consumption in 2006. Despite
its limitations, it brings up unilateral arguments concentrating more on the
threat that the present conduct represents than the advantages of recognition
and subsequent change in conduct. At the same time, a greater effectiveness of
self-conviction for the behavioral change, clearly superior to the effect of sanctions
and external pressures exerted on the individual.
Materia
Palabras clave
Peer review
SI
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