Análisis del greenwashing y las nuevas corrientes del engaño publicitario = Analysis of greenwashing and the new trends in hoax advertising

Abstract

La sociedad actual, y en particular la Generación Millenial, está más concienciada sobre los problemas colectivos, siendo uno de los más importantes la crisis climática. Para satisfacer estas nuevas preocupaciones, las empresas llevan a cabo acciones, unas realmente responsables, y otras simplemente lavan su imagen para ser aceptadas y poder competir en este mercado. En el presente trabajo se contextualizan las diferentes prácticas engañosas llevadas a cabo por las empresas, centrándose en la temática medioambiental (Greenwashing), y distinguiendo otras acciones washing como son el feminiwashing, pinkwashing o Healthwashing. Para conocer el impacto que tiene en la sociedad actual estas políticas, se ha realizado una investigación sobre el gigante del comercio electrónico, Amazon, en la que se ha puesto de manifiesto algunas de sus estrategias, además de llevar a cabo un análisis sobre el consumo responsable y cómo percibe el usuario estas conductas.