La relación entre las marcas y los lugares se ha estrechado con el tiempo. En un mercado
homogéneo y global como el actual, el place branding se ha convertido en una poderosa
herramienta para que los lugares gestionen de forma eficaz su identidad y su imagen,
desarrollando una ventaja competitiva sobre el resto que les permita hacer frente a la
creciente competencia.
A pesar del creciente interés por el desarrollo de marcas de lugares y del progreso
significativo en las investigaciones asociadas al place branding, este campo de estudio
carece de claridad conceptual y de fundamentos teóricos unificados debido a su naturaleza
multidisciplinar. Por consiguiente, el presente trabajo tiene como objetivo presentar el
concepto de place branding como proceso estratégico a largo plazo para la gestión de la
marca de lugar, así como proporcionar una base teórica clara y completa sobre el tema a
partir de una exhaustiva revisión bibliográfica. Una vez establecido el marco teórico, se
analiza la eficacia de las prácticas de place branding desarrolladas en Nueva Zelanda.
