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    Título
    La transformación de la ciudad de Medellín (Colombia). Regeneración social y urbana a través de la cultura: un análisis de marca-ciudad desde Service Dominant Logic = The transformation of the city of Medellín (Colombia). Social and urban regeneration through culture: an analysis city branding from Service Dominant Logic
    Autor
    García Bravo, Marta Catalina
    Director/es
    Muñiz Martínez, NorbertoAutoridad Buleria
    Facultad/Centro
    Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales
    Área de conocimiento
    Comercializacion e Investigacion de Mercados
    Titulación
    Grado en Marketing e Investigación de Mercados
    Fecha
    2021-10-18
    Abstract
    En el presente trabajo se ha llevado a cabo un análisis sobre la actividad del marketing entendido como un proceso de intercambio de servicio por servicio, y no un clásico intercambio de bienes por dinero. Estos intercambios requieren una serie de habilidades y conocimientos que los actores sociales hacen por sí mismos, y por los demás, co-creando valor entre todos. De esta forma surge el Service Dominant Logic, un marco para explicar esa narrativa dinámica y continua de creación de valor en conjunto. Vargo y Lusch (2017). Este enfoque se relaciona con la construcción de marca-ciudad, proceso interactivo en el que los actores sociales, mediante la creación de una identidad propia y común en el territorio, elaboran una imagen del mismo. Las imágenes generadas a lo largo de la historia sobre distintos lugares, actualmente se superponen y siguen siendo el reflejo y la marca de ciudad de muchos territorios que buscaron crear una singularidad. En este sentido, se ha estudiado el caso de la ciudad de Medellín, Colombia, y su proceso de reconstrucción de marca-ciudad utilizando la cultura como medio, tras experimentar un grave conflicto durante décadas. Para ello, se ha empleado la teoría referida, estudiando cómo diversos actores crean sinergias colectivamente para proyectar una identidad fortalecida, y cambiar su marca estigmatizada por tantos años.
    Materia
    Cultura
    Economía
    Historia
    Marketing
    Palabras clave
    Regeneración social
    Medellín (Colombia)
    Regeneración urbana
    Service Dominant Logic
    Transformación urbana
    Idioma
    spa
    Tipo documental
    info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
    URI
    http://hdl.handle.net/10612/13586
    Collections
    • Trabajos Fin de Grado y Máster [2573]
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    Nombre:
    MIM GARCÍA BRAVO MARTA CATALINA.pdf
    Tamaño:
    2.057Mb
    Formato:
    Adobe PDF
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