Investigación de mercados sobre la estrategia de marketing en marca personal. La cantante e influencer Rosalía

Abstract

[ES] El concepto moderno de "Marca Personal" destaca la importancia de cómo las personas son percibidas; se ejemplifican casos de éxito en la música como ocurre con Rosalía, quien se destacó en la música desde temprana edad hasta lograr grandes éxitos musicales, como "Con altura" y colaboraciones con marcas, como Nike y Coca-Cola, hasta lograr una marca personal sólida y estable en un entorno competitivo y conectado digitalmente. A lo largo de este Trabajo de Fin de Grado se investiga el concepto de marca personal y se analiza el caso de éxito de la cantante española cuyo nombre artístico es La Rosalía. Además, se realizará una comparación de su marca personal con la de su ex pareja Rauw Alejandro, con el fin de identificar y analizar sus factores de éxito y fracaso, sus estrategias y obtener unas previsiones sobre el futuro de la marca personal de Rosalía.

[EN] The modern concept of "Personal Brand" emphasizes how individuals are perceived. Success stories in music, like Rosalía's, exemplify this. She rose to prominence in music from a young age, achieving hits like "Con altura," collaborations with brands like Nike and Coca-Cola, and establishing a solid personal brand in a competitive, digitally connected environment. Throughout this Bachelor's thesis, the concept of personal branding is explored, analyzing the successful case of the Spanish singer La Rosalía. A comparison will also be made between her personal brand and the one of her ex-partner Rauw Alejandro, aiming to identify success and failure factors, strategies, and provide forecasts about Rosalía's personal brand future.