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dc.contributorFacultad de Ciencias Economicas y Empresarialeses_ES
dc.contributor.advisorCabeza García, Laura 
dc.contributor.advisorMartín Sánchez, Miryam
dc.contributor.authorSantamarta Fernández, Raúl
dc.contributor.otherOrganizacion de Empresaes_ES
dc.date2014-09-12
dc.date.accessioned2014-09-19T15:29:40Z
dc.date.available2014-09-19T15:29:40Z
dc.date.issued2014-09-19
dc.date.submitted2014-07
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10612/3846
dc.description.abstractEl presente Trabajo de Fin de Grado tiene un doble objetivo. En primer lugar y de forma teórica, se revisan los conceptos de estrategia y ventaja competitiva, así como las dos ventajas competitivas genéricas (liderazgo en costes y diferenciación), describiendo tanto su significado como la forma en la que las compañías pueden crear, proteger y aplicar cada una de ellas así como los riesgos que presentan. Además, en relación a la estrategia competitiva en diferenciación, se describe el tipo de estrategias y acciones que cualquier entidad tiene que llevar a cabo desde el punto de vista del Marketing para poder conseguir dicha ventaja competitiva. En la segunda parte del trabajo, se analiza el caso de HBO, una cadena de televisión de EE.UU. que siempre se ha desmarcado de sus competidores diciendo que “no son televisión”, tal y como queda reflejado en su eslogan más conocido, “It’s not TV, It’s HBO”. HBO busca la diferencia a través de la calidad de sus contenidos originales pero, ¿consigue una ventaja competitiva en diferenciación? El análisis de su filosofía de producción basada en la diferencia y la calidad, así como la opinión de los críticos y su posición relativa en términos de beneficios en relación a otras cadenas competidoras, ayudan a responder a esta preguntaes_ES
dc.languagespaes_ES
dc.relationGrado en Marketing e Investigación de Mercadoses_ES
dc.subjectEmpresases_ES
dc.subjectMarketinges_ES
dc.subject.otherCompetencia económicaes_ES
dc.subject.otherPlanificación estratégicaes_ES
dc.subject.otherHome Box Office (HBO)es_ES
dc.titleNo es televisión, es HBO : buscando la diferencia como ventaja competitiva = It's not TV, its HBO : seeking the difference as a competitive advantagees_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES


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