El lujo en el siglo XXI, delimitación conceptual y análisis en el marco de la sociedad contemporánea = Luxury in the 21st century, redefining and analysing the concept within the scope of contemporary society

Abstract

El presente trabajo gira en torno a la evolución de un concepto utilizado desde la antigüedad pero que continúa siendo de plena actualidad: el lujo. El objeto del mismo es discernir más allá del propio uso de la palabra su verdadero significado, el valor que adquiere el concepto en tanto éste es utilizado por cada individuo concreto. Con este objetivo, se analizan las conceptualizaciones existentes en la literatura correspondientes a diferentes momentos históricos para llegar al análisis y redefinición del lujo en el momento actual en el marco de la sociedad en que vivimos, sus circunstancias y los valores que motivan al consumidor. De este modo, se profundiza en el desarrollo del concepto de nuevo lujo desde una perspectiva eminentemente empírica, al ser las averiguaciones teóricas contrastadas directamente con información primaria fruto de un cuestionario y una dinámica de grupo. Este trabajo ha permitido reformular el significado del concepto de lujo bajo una perspectiva real y actual, valorando así la importancia de un nuevo consumidor, la era digital, sus valores y la experiencia como forma suprema de nuevo lujo.