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dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | González Fernández, Ana María | |
dc.contributor.author | Pérez Matellanes, María | |
dc.contributor.other | Comercializacion e Investigacion de Mercados | es_ES |
dc.date | 2016-07-10 | |
dc.date.accessioned | 2016-09-14T16:05:57Z | |
dc.date.available | 2016-09-14T16:05:57Z | |
dc.date.issued | 2016-09-14 | |
dc.date.submitted | 2016-07-10 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/5486 | |
dc.description.abstract | Objetivo: Conocer la repercusión que tiene el eWOM en el sector turístico. Analizar cómo afectan los comentarios de usuarios de Booking a la reputación online de la marca Paradores en Castilla y León. Metodología: Se hace uso de fuentes secundarias para el desarrollo del marco teórico de la investigación y fuentes primarias para el análisis del sentimiento y valoración de la reputación online de la marca. Se utiliza la herramienta SEMRush en la selección de fuentes primarias. Posteriormente se selecciona una muestra representativa de comentarios y se analiza dicha información cualitativa. Resultados: El sentimiento hacia la marca Paradores en Castilla y León por lo general es positivo, sin embargo, destacan un conjunto de atributos del servicio cuya calidad debe ser mejorada, como el mantenimiento de las instalaciones y un mejor acondicionamiento de las habitaciones. Aplicaciones empresariales: La marca Paradores debe aprovechar las ventajas que ofrece la Red para conocer las opiniones de los clientes y poder así dar solución de forma más rápida a problemas que puedan surgir, mejorar su notoriedad de marca y su posicionamiento respecto a marcas competidoras | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Marketing e Investigación de Mercados | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Economía | es_ES |
dc.subject | Empresas | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject | Turismo | es_ES |
dc.subject.other | eWOM | es_ES |
dc.subject.other | Reputación online | es_ES |
dc.subject.other | Calidad | es_ES |
dc.subject.other | Paradores de turismo | es_ES |
dc.subject.other | Castilla y León | es_ES |
dc.title | Los efectos del eWOM en la reputación online de las empresas del sector turístico, el caso de Paradores en Castilla y León = The effects of eWOM on the online reputation of the Companies of the tourist sector, The case of Paradores in Castilla y León | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |