El "product placement" como mensaje híbrido entre publicidad tradicional y "publicity" = The product placement as a hybrid message between traditional advertsing and publicity

Abstract

Estamos en un mundo saturado por mensajes de marcas y sus productos, en el que los consumidores “oyen” pero no “escuchan” la publicidad tradicional. Es por eso que los anunciantes han tenido que buscar nuevas formas de comunicación como el product placement o emplazamiento de productos. Se expondrá aspectos de la marca y se analizará más profundamente el product placement como mensaje híbrido entre la publicidad tradicional y la publicity. Además, se podrá ver que los beneficios de esta técnica son tanto para el anunciante, incrementando la notoriedad de su marca, como de la productora audiovisual reduciendo los costes de su producción. Por último, se realizará un estudio a través de una encuesta personal para ver como valora el público esta técnica a la hora de ver series de televisión, películas, videoclips, etc.