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dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | Muñiz Martínez, Norberto | |
dc.contributor.author | Torres Reynoso, José Oliver | |
dc.contributor.other | Comercializacion e Investigacion de Mercados | es_ES |
dc.date | 2018-07-11 | |
dc.date.accessioned | 2018-10-10T22:24:47Z | |
dc.date.available | 2018-10-10T22:24:47Z | |
dc.date.issued | 2018-10-11 | |
dc.date.submitted | 2018-07-11 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/8796 | |
dc.description.abstract | En este trabajo se analizará la evolución del marketing desde una tradicional lógica de bienes, hasta el paradigma disruptivo e integral Service Dominant, más acorde a la realidad cambiante y de redes entre actores socioeconómicos. El marketing evoluciona hacia el marketing many-to-many, el cual abre las puertas a nuevas formas de proposiciones de valor, bajo una visión más holística y sistemática. Este enfoque permite que el marketing territorial se ajuste a la dinámica exigida en la actual sociedad basada en las tecnologías de la información. En escenarios globales, las ciudades compiten en relación a su identidad y cultura. Se estudiará el caso de la industria de la Salsa en Cali mediante la teoría descrita, donde constará el hedonismo y fenomenología ligados a las percepciones de las partes involucradas mediante un gráfico final, demostrando que un solo caso de estudio puede llegar a ser altamente poderoso y convincente, cuando los pilares de la teoría se sustentan por sí solos. | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Comercio Internacional | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comercio | es_ES |
dc.subject | Economía | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject.other | Interacción | es_ES |
dc.subject.other | Cocreación | es_ES |
dc.subject.other | Valor | es_ES |
dc.subject.other | Actores | es_ES |
dc.subject.other | Marca territorial | es_ES |
dc.subject.other | Ciudad | es_ES |
dc.subject.other | Cali | es_ES |
dc.subject.other | Cultura | es_ES |
dc.subject.other | Identidad | es_ES |
dc.subject.other | Percepción | es_ES |
dc.title | Marketing territorial e industrias creativas en el caso de la salsa en Cali. Cocreación de valor entre múltiples actores socioeconómicos bajo la lógica service dominant = Place marketing and creative industries in Cali's salsa case study. Co-creation of value among multiple socio-economic actors towards seervice dominant logic | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |