2024-03-29T01:20:08Zhttp://buleria.unileon.es/oai/requestoai:buleria.unileon.es:10612/55012022-11-15T12:53:46Zcom_10612_17col_10612_477
Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales
cc14f0d4-c031-4dbb-9858-f5bb76483e84
500
González Fernández, Ana María
498
500
0000-0002-9402-9634
Costa Feito, Aroa
bccd3972-4407-4293-9932-1475001d65b0
500
Comercializacion e Investigacion de Mercados
16eeb863-21a0-44c2-87ff-0a2c8bb70aed
500
2016-07-13
2016-09-16T14:05:05Z
2016-09-16T14:05:05Z
2016-09-16
2016-07-13
http://hdl.handle.net/10612/5501
Objetivo: Conocer si los individuos que poseen unos determinados valores personales responden de forma significativa a los spots que las marcas lanzan con base en los mismos valores.
Metodología: Se utilizan fuentes secundarias para la realización del marco teórico y fuentes primarias para la obtención de información y el análisis de los datos. Las fuentes primarias utilizadas son el collage como técnica cualitativa y el cuestionario y la técnica biométrica de Neuromarketing Sociograph© como técnicas cuantitativas. La muestra de estudio consta de 117 mujeres y hombres entre 19 y 25 años, estudiantes con nacionalidad española. Para el análisis de los datos se utilizan diversas técnicas estadísticas: Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Cluster y Tabulaciones Cruzadas.
Resultados: Los individuos que se caracterizan por poseer unos valores personales concretos sí responden de forma significativa a los spots en los que las marcas hacen resaltar dichos valores, no respondiendo significativamente a aquellos que no concuerdan con sus valores personales.
Propuestas: La empresa debe asociar su marca con el arquetipo que se identifique con sus valores corporativos. Esta puede eliminar o reestructurar las partes de los spots que presentan bajos niveles de emoción y atención para, así ahorrar costes de publicidad y llevar a cabo un posicionamiento estratégico de la marca en los momentos de mayor atención y emoción. Desde el punto de vista del medio, establecer las tarifas de precios teniendo en cuenta qué spots consiguen mantener elevados niveles de atención y emoción durante el visionado.
Originalidad: Novedad del ámbito de estudio para la investigación del comportamiento del consumidor. La técnica biométrica utilizada aporta objetividad, fiabilidad y rentabilidad en las organizaciones
spa
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/openAccess
Comercio
Economía
Empresas
Marketing
Psicología
Neuromarketing
Publicidad
Marcas comerciales
Valores
La personalidad de las marcas desde el neuromarketing = Brand’s personality from a neuromarketing perspective
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
THUMBNAIL
71463495B_GMIM_julio16.pdf.jpg
71463495B_GMIM_julio16.pdf.jpg
IM Thumbnail
image/jpeg
3930
https://buleria.unileon.es/bitstream/10612/5501/4/71463495B_GMIM_julio16.pdf.jpg
8120c7d6c024f20726d9748f850fd6e1
MD5
4
ORIGINAL
71463495B_GMIM_julio16.pdf
71463495B_GMIM_julio16.pdf
application/pdf
6070085
https://buleria.unileon.es/bitstream/10612/5501/1/71463495B_GMIM_julio16.pdf
8a329b156e9117b3b4da183ced78401a
MD5
1
LICENSE
license.txt
license.txt
text/plain; charset=utf-8
1396
https://buleria.unileon.es/bitstream/10612/5501/2/license.txt
58a3631931e7dc55ab5413877272bfee
MD5
2
TEXT
71463495B_GMIM_julio16.pdf.txt
71463495B_GMIM_julio16.pdf.txt
Extracted text
text/plain
219401
https://buleria.unileon.es/bitstream/10612/5501/3/71463495B_GMIM_julio16.pdf.txt
7c8b5bea552ae61fb594abdb38c4feca
MD5
3
10612/5501
oai:buleria.unileon.es:10612/5501
2022-11-15 13:53:46.725
BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
buleria@unileon.es
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