RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La sostenibilidad como factor clave del sector textil bajo la perspectiva del consumidor = Sustainability as a key factor in the textile sector under the consumer perspective
A1 Martínez Espinosa, Raquel
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Ecología. Medio ambiente
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Sostenibilidad
K1 Responsabilidad Social Corporativa
K1 Moda
K1 Sector textil
K1 Consumidores
AB En la actualidad, la sociedad de consumo evoluciona a pasos agigantados. Día a día los consumidores reciben numerosos estímulos que incrementan su necesidad de compra. Este ritmo de consumo es proporcional al volumen de producción de las marcas, que constantemente buscan anticiparse a la demanda. Al mismo tiempo, el cambio climático cada vez cobra más importancia, por lo que la sociedad comienza a preocuparse por la repercusión de sus acciones en el futuro del planeta. El sector textil refleja exactamente dicha situación, ya que los efectos derivados de los procesos productivos de las prendas están siendo devastadores para el medioambiente.Dicho esto, el presente trabajo se focaliza en analizar las principales estrategias llevadas a cabo por las marcas más influentes de la moda, en materia de sostenibilidad. Para ello, es necesario conocer hasta qué punto la Responsabilidad Social Corporativa forma parte de su identidad de marca y con qué intención implementan acciones de marketing sostenible. En relación al mercado, el estudio se centrará en las características principales del sistema actual de la moda (Fast Fashion) y su evolución hacía una perspectiva sostenible (Slow Fashion). Se realizará una investigación sobre el comportamiento del consumidor como principal activo del sector, con el objetivo de conocer hasta qué punto la responsabilidad y sostenibilidad afectan a su decisión de compra.
LK http://hdl.handle.net/10612/12278
UL http://hdl.handle.net/10612/12278
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 25-abr-2024