RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis del greenwashing y las nuevas corrientes del engaño publicitario = Analysis of greenwashing and the new trends in hoax advertising
A1 Zapico Fernández, Andrea
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Ecología. Medio ambiente
K1 Empresas
K1 Marketing
K1 Desarrollo sostenible
K1 Greenwashing
K1 Amazon
K1 Responsabilidad Social Corporativa
K1 Millenials
AB La sociedad actual, y en particular la Generación Millenial, está más concienciada sobrelos problemas colectivos, siendo uno de los más importantes la crisis climática. Parasatisfacer estas nuevas preocupaciones, las empresas llevan a cabo acciones, unasrealmente responsables, y otras simplemente lavan su imagen para ser aceptadas y podercompetir en este mercado.En el presente trabajo se contextualizan las diferentes prácticas engañosas llevadas a cabopor las empresas, centrándose en la temática medioambiental (Greenwashing), ydistinguiendo otras acciones washing como son el feminiwashing, pinkwashing oHealthwashing.Para conocer el impacto que tiene en la sociedad actual estas políticas, se ha realizadouna investigación sobre el gigante del comercio electrónico, Amazon, en la que se hapuesto de manifiesto algunas de sus estrategias, además de llevar a cabo un análisis sobreel consumo responsable y cómo percibe el usuario estas conductas.
LK http://hdl.handle.net/10612/13166
UL http://hdl.handle.net/10612/13166
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 19-abr-2024