RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La co-creación de valor artístico-cultural y socioeconómico en las artes escénicas del ballet y música clásica en Rusia (San Petesburgo) y España (León). Enfoque desde el paradigma emergente del marketing, service dominant logic = The artistic-cultural and socio-economic co-creation of value in the performing arts of ballet and classical music in Russia (Saint Petersburg) and Spain (León). Approach from the emerging marketing paradigm, service dominant logic
A1 Fernández Alfageme, Inés
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Co-creación de valor
K1 Actores
K1 Ecosistemas de servicios
K1 Marketing territorial
K1 Marketing artístico
K1 Industrias culturales
K1 Territorios
K1 Rusia
K1 España
AB La percepción del marketing ha evolucionado con la finalidad de adecuarse a la realidad del momento. Dejando atrás teorías clásicas centradas en los bienes (Good Dominant Logic), aparece el Service Dominant Logic bajo la lógica System Thinking, un enfoque holístico basado en la co-creación de valor a través de múltiples actores y ecosistemas de servicios. Con esta postura se crea un nuevo enfoque de los servicios, los cuales se tratan desde la perspectiva del cliente e integran la idea de co-creación de valor (Vargo y Lusch, 2004, 2006).Esta nueva teoría ha permitido acercar los marcos de co-creación de valor planteados hasta ahora a los territorios y ha influido en numerosos campos del marketing, entre ellos el marketing territorial y el marketing artístico. Los múltiples actores co-crean valor a través de las industrias culturales en los territorios y el valor generado por los artistas incrementa el valor de los territorios en los que se desenvuelven.En este trabajo se desarrollan estos aspectos teóricos y se aplican en la música clásica y el ballet como co-creación artística, en el ballet ruso cuya tradición es una referencia mundial y en España en un caso de estudio en la ciudad de León.
LK http://hdl.handle.net/10612/13429
UL http://hdl.handle.net/10612/13429
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 25-abr-2024