RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing consciente desde la perspectiva de consumidor-empresa y la publicidad con implicaciones socioambientales = Mindful marketing from the perspective of the consumer-company and advertising with socio-environmental implications Autor
A1 Naveira Rocamonde, Paula
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Economía
K1 Empresas
K1 Marketing
K1 Consciencia
K1 Sociedad
K1 Medioambiente
K1 Sostenibilidad
K1 Bien común
K1 Publicidad consciente
AB Un mundo desgastado como consecuencia de un modelo egoístamente económicoprovoca situaciones límite en el medio ambiente e injusticias sociales, cada vez másevidentes. Esto hace que los consumidores, más capacitados y exigentes, decidan darvoto a aquellas empresas responsables, y reflexionar sobre el insostenible modeloactual. Surge entonces la necesidad del mindful marketing.Por otro lado, la publicidad consciente, provoca muchas dudas sobre su buena fe y suefectividad al modificar hábitos y valores de la sociedad.En este trabajo, analizaremos el marketing consciente y la publicidad con implicacionessocioambientales desde la perspectiva consciente de empresa y consumidor.Para ello, se han llevado a cabo dos investigaciones con las pertinentes perspectivas delmarketing y la publicidad (una encuesta a nivel de consumidor y entrevista a empresasque cumplen con valores de responsabilidad).
LK http://hdl.handle.net/10612/13594
UL http://hdl.handle.net/10612/13594
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 25-abr-2024