RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing experiencial como herramienta para promocionar el turismo sostenible = Experiential marketing as a key to promote sustainable tourism
A1 Antón Álvarez, Irene
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Turismo
K1 Marketing experiencial
K1 Turismo sostenible
K1 Turismo experiencial
K1 Sostenibilidad
K1 Experiencias
AB El imparable crecimiento del sector turístico, sumado a los diversos problemas sociales y medioambientales que afronta el planeta han llevado al turismo sostenible a ponerse en el punto de mira de muchos consumidores y organizaciones, centrando sus esfuerzos para alcanzar un equilibrio entre las dimensiones sociales, económicas y medioambientales. Por otro lado, el cambio en el comportamiento de los consumidores ha traído consigo un nuevo tipo de marketing, el marketing experiencial, dando mayor importancia a las emociones y las experiencias que viven los consumidores.El presente trabajo combina la relevancia de ambos temas, desarrollando un estudio teórico sobre el turismo sostenible y el comportamiento de los viajeros en la actualidad, combinado con un análisis del marketing experiencial y su posible aplicación para impulsar el turismo sostenible a través del turismo de experiencias. Posteriormente se ha llevado a cabo una investigación de tipo cualitativa cuyo objeto es analizar las percepciones acerca de estas temáticas desde una doble perspectiva, los consumidores y los proveedores de servicios turísticos.
LK http://hdl.handle.net/10612/13597
UL http://hdl.handle.net/10612/13597
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 25-abr-2024