RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Newsjacking como estrategia de marketing digital = Newsjacking as a digital marketing strategy
A1 Mazón Alonso, Alba
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Marketing
K1 Newsjacking
K1 Marketing digital
K1 Técnica
K1 Actualidad
K1 Redes sociales
K1 Medios
K1 Recursos
K1 Twitter
AB El newsjacking es una técnica de marketing digital cuyo objetivo es llamar la atención del público para atraer clientes potenciales. Para llevarla a cabo, Twitter es la red de publicación por excelencia y, además, constituye su origen.En el presente trabajo se persigue conocer en profundidad el newsjacking, sus antecedentes y su evolución a través de la representación de ejemplos ilustrativos. Por ello, se ha desarrollado teóricamente el marketing digital, el marketing viral y las redes sociales para contextualizar y reforzar el análisis de la estrategia del newsjacking. A su vez, se ha coordinado con el estudio cualitativo de su eficacia con el objetivo de reflejar su aplicación real analizando los recursos creativos que se emplean en las campañas de newsjacking, estudiando el impacto que tienen en función del recurso empleado, relacionando el tipo de medio en el que se publican con dichos recursos y diferenciando las redes sociales de publicación según los recursos que se emplean en el anuncio.
LK http://hdl.handle.net/10612/15074
UL http://hdl.handle.net/10612/15074
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 08-may-2024