RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La identidad visual corporativa en cosmética sostenible = The corporate visual identity in sustainable cosmetics
A1 Vecino Suárez, Arancha
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Ecología. Medio ambiente
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Cosmética sostenible
K1 Cosmética natural
K1 Cosmética ecológica/biológico
K1 Certificaciones
K1 Greenwashing
K1 Identidad visual
AB La búsqueda de productos naturales o ecológicos por parte de los consumidores se ha visto en aumento en muchos sectores, siendo uno de ellos el de la cosmética. Para conocer el origen de un producto se leen las diferentes etiquetas que contiene el envase del producto, pero la falta de regulación en este ámbito por parte de la industria cosmética pone en duda la veracidad del etiquetado y si las empresas realizan trampas en su uso. El presente trabajo recoge un marco teórico que está divido en dos capítulos. El primero pretende contextualizar el mundo de la cosmética y definir cada concepto para saber reconocerlos y diferenciarlos. Respecto al segundo capítulo trata de cómo crear una identidad visual corporativa enfocada en dar una imagen sostenible, natural o ecológica, las estrategias de marketing más usadas en estos ámbitos y los elementos que suelen usar en los envases de los productos. Finalmente en el mismo capítulo se habla de lo que es el greenwashing y cómo lo usan las empresas. La parte empírica analiza los conocimientos que tienen los usuarios sobre cosmética, greenwashing y certificaciones así como la percepción que les genera un producto u otro y los diferentes elementos que lo componen.
LK http://hdl.handle.net/10612/15100
UL http://hdl.handle.net/10612/15100
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 18-abr-2024