RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Representación femenina en las campañas publicitarias de marcas deportivas
T2 Female representation in advertising campaigns for sports brands
A1 Sánchez-Labella Martín, Inmaculada
K1 Educación
K1 Marcas deportivas
K1 Deporte
K1 Publicidad
K1 Igualdad de género
K1 Superación
K1 Representación femenina
K1 Sport brands
K1 Sport
K1 Advertising
K1 Gender equality
K1 Personal improvement
K1 Female representation
AB [ES] Este artículo pretende conocer el modo en que las marcas deportivas más valoradas, según el Informe BrandZ 2020, han representado o representan a las mujeres en aquellas campañas enfocadas en incentivar los principios de igualdad en el ámbito deportivo. El análisis de las campañas de Nike, Adidas, Under Armour y The North Face muestra que estas recurren a los valores de superación, diversidad y libertad, y lo hacen sin representaciones estereotipadas. Aunque se percibe un compromiso con la igualdad en el deporte, de las representaciones y el mensaje publicitario se extraen connotaciones sexistas. Salvo en el caso de la campaña Now is her time (Adidas), las otras representan la lucha por la igualdad como una tarea exclusiva de las mujeres.
PB Universidad de León
SN 2444-0221
LK http://hdl.handle.net/10612/15625
UL http://hdl.handle.net/10612/15625
NO Sánchez-Labella Martín, I. (2021). Representación femenina en las campañas publicitarias de marcas deportivas=Female representation in advertising campaigns for sports brands. Cuestiones De género: De La Igualdad Y La Diferencia, (16), 428–448. https://doi.org/10.18002/cg.v0i16.6517
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 25-abr-2024