RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing en el sector de la moda
A1 Conejo Fernández, Elvira
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Marketing
K1 Moda
K1 Marcas comerciales
AB La moda tal y como se entiende hoy en día es un concepto relativamente novedoso. Las prendas de vestir nacieron como necesidad para abrigarse, pasaron a convertirse en un modo de diferenciarse entre clases sociales, y aunque en el mundo actual ambas concepciones aún existen, en el momento actual, la moda es un fenómeno social que mueve millones de euros y personas empleadas en el sector. En un entorno globalizado y en continuo cambio, en el que ya no se imponen las reglas unilateralmente por parte de las empresas de moda, sino que es cada vez más el cliente el que marca la tendencia, el marketing trata de buscar el conjunto de estrategias que satisfagan las necesidades de los compradores. Dichas estrategias han evolucionado con las nuevas tecnologías, y ya no solo se busca un producto, sino la experiencia implícita de la compra. En el presente estudio intento resumir brevemente el enfoque estratégico del marketing, partiendo de la importancia del sector económico en la actualidad, pasando por los distintos componentes del marketing mix y haciendo hincapié en los aspectos más novedosos en cuanto a comunicación (internet) y la importancia de la imagen de marca.
YR 2012
FD 2012-10-10
LK http://hdl.handle.net/10612/1895
UL http://hdl.handle.net/10612/1895
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 26-abr-2024