RT info:eu-repo/semantics/review
T1 [Reseña de] Cause-related marketing: case studies from a global perspective (Springer, 2021)
A1 Vázquez Burguete, José Luis
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Cause-Related Marketing
K1 Responsabilidad Social Corporativa
K1 Marketing Con Causa
AB [ES] Marketing Con Causa (MCC, o Cause-Related Marketing –CRM– en inglés) es un término acuñado paraenglobar diferentes acciones a través de las cuales se vincula la actividad comercial de una entidadproductiva a una causa social, todo ello soportando mediante el correspondiente acuerdo y de manera quetodo o parte del beneficio obtenido se vincula a dicha causa. A este respecto, existe un acuerdo enremontar sus orígenes formales a la campaña llevada a cabo en 1983 por American Express, conforme ala cual donaría un centavo de dólar para la restauración de la Estatua de la Libertad cada vez que seutilizase una de sus tarjetas por parte de un cliente. Desde entonces, múltiples han sido las empresas ycausas involucradas en este tipo de actuaciones, no siempre exentas de polémica.
PB Research Group on Marketing and Operative Research University of  León
SN 2340-5813
LK https://hdl.handle.net/10612/19937
UL https://hdl.handle.net/10612/19937
NO Vázquez Burguete, J. L. (2013). [Reseña de] Cause-related marketing: case studies from a global perspective (Springer, 2021). Responsibility and Sustainability, 7(1), 69–71. https://doi.org/10.5281/ZENODO.6582848
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD Jul 11, 2024