RT info:eu-repo/semantics/bookPart
T1 Proyecto autoestima de Dove
A1 Hidalgo Alcázar, María del Carmen
A1 Gutiérrez Rodríguez, Pablo
A1 Díaz Míreles, Alejandra Patricia
A1 Rodríguez Hernando, Cintia
A1 García Bravo, Marta Catalina
A1 Giménez Viñarro, Nidia Carolina
A2 Trespalacios GutiérrezJuan Antonio
A2 Estrada AlonsoEduardo
A2 González MieresCelina
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Dove
K1 Marketing social
K1 Belleza
K1 Autoestima
K1 Estereotipos
AB [ES] Dove es una línea de productos lanzada por primera vez en 1955 pertenecientea la empresa Unilever. Está dedicada a la venta de productos para el cuidadode la piel y el cabello. En este caso se muestra la estrategia de marketing social y nolucrativo que realiza Dove con su «Proyecto para la autoestima», en la que planteadifundir una idea que intente superar un problema social, como la falta de confianza,valoración personal y la aceptación de todos los cuerpos. Este tipo de marketing pretendeeducar y visibilizar estas dificultades y darles solución. El proyecto fue dirigidoa niños pequeños y padres de familia, proporcionándoles todas las herramientasposibles, consejos y estrategias para alentarlos a pensar positivamente acerca de susapariencias físicas, facilitando así que alcance su máximo potencial en la vida.
PB Universidad de Oviedo. Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
SN 978-84-8367-694-3
LK http://hdl.handle.net/10612/21725
UL http://hdl.handle.net/10612/21725
NO Hidalgo Alcázar, M. del C., Gutiérrez Rodríguez, P., Díaz Mireles, A. P., Rodríguez Hernando, C., García Bravo, M. C., y Giménez Viñarro, N. C. (2020). Proyecto autoestima de Dove. En J. A. Trespalacios Gutiérrez, E. Estrada Alonso, y C. González Mieres (Eds.), Buscando nuevos enfoques de marketing para afrontar los cambios (pp. 319–330). Universidad de Oviedo, Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial. https://www.catedrafundacionarecesdcuniovi.es/fotos/si237dhfnc/CFRA-enfoques.pdf
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD Jul 5, 2024