RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda
T2 Brand Equity Positioning Of Fashion Firms
A1 Nuñez Barriopedro, Estela
A1 Cuesta Valiño, Pedro
A1 Gutiérrez Rodríguez, Pablo
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Posicionamiento
K1 Gestión de marca
K1 Comunicación
K1 Sector textil
K1 Firmas de moda
AB [ES] En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor añadido en las empresas.Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosaventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigaciónanaliza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodologíaobjetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidorasy permite descubrir cuáles son las principales estrategias de diferenciaciónde cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunquepodría extenderse a otros sectores de actividad.
PB ESIC
SN 1889-7304
LK http://hdl.handle.net/10612/21727
UL http://hdl.handle.net/10612/21727
NO Núñez Barriopedro, E., Cuesta Valiño, P., y Gutiérrez Rodríguez, P. (2013). Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda. ADResearch ESIC International Journal of Communication Research, 07(07), 08–19. https://doi.org/10.7263/ADRESIC-007-01
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD Jul 5, 2024