RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis T1 Comercio móvil en China, aplicación del modelo T.A.M. = M-commerce in China, aplication [sic] of model T.A.M. A1 Kang, Shihui A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados K1 Comercio K1 Comercio electrónico K1 China AB Objetivo: Conocer las variables que influyen en la decisión de utilizar dispositivos móviles en la compra de ropa o complementos por los consumidores chinos. El modelo utilizado en la investigación se denomina Technology Acceptance Model (T.A.M.). En esta investigación se incorpora dicho modelo mejorado, incluyendo como variables la utilidad percibida, percepción de la facilidad de uso, seguridad de pago, confianza, coste, influencia social y variedad de productos o servicios. Metodología: Se acude a fuentes secundarias para desarrollar el marco teórico y posteriormente a fuentes primarias utilizando como técnica la encuesta on line. La muestra está configurada por 297 individuos mayores de 15 años de origen chino que han realizado al menos una compra de ropa o complementos en el último medio año. Los principales análisis aplicados en la investigación son el Análisis Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Clúster, Análisis Discriminante. Resultados: Se obtienen tres segmentos diferenciados en función del modelo utilizado denominados: Considerados, Racionales y Conservadores y se obtiene una ecuación mediante los factores más discriminantes para predecir la utilización de dispositivos móviles en la compra de ropa o complementos en China. Limitaciones: Posibles sesgos dado que la selección de la muestra es el método bola de nieve y el número final de entrevistados no resulta representativo. A la hora de explicar los resultados, resulta difícil su interpretación. El estudio es de carácter descriptivo, no explicativo. YR 2014 FD 2014-09-19 LK http://hdl.handle.net/10612/3833 UL http://hdl.handle.net/10612/3833 DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León RD 29-mar-2024