RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La marca como valor estratégico a nivel internacional = The brand as an international strategic value
A1 Burgués Alonso, Miriam
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Economía
K1 Empresas
K1 Marketing
K1 Marcas comerciales
K1 Estrategias
K1 Estrategia internacional
K1 Empresas de moda
K1 Brand equity
K1 Posicionamiento en el mercado
K1 Moschino
K1 Dolce and Gabanna
K1 Inditex
K1 H&M
K1 Chanel
K1 Tommy Hilfiger
K1 Calvin Klein
K1 Influencers
K1 Social media
AB Como bien lo ha reseñado la historia, las marcas exitosas y construidas de manera estratégica, son las que han perdurado y las que se mantienen vigentes en la mente y el corazón de los consumidores, lo que normalmente se traduce en sus actos de compra y de preferencia. El mundo de hoy, con mercados ultra competidos, más competitivos y globales, exige que las grandes industrias tengan una visión más amplia de la creación y consolidación de marcas y de sus productos o servicios; trabajando de manera detallada y centrándose sobre todo en la construcción de marcas a través de productos de calidad, con un precio ajustado a su medida y segmento, con adecuados canales de distribución y una impecable estrategia de comunicación y de marketing. A través de este estudio se expondrán los diferentes modelos de arquitectura de la marca, así como la explicación y desarrollo del Brand Equity y sus modelos, los tipos de posicionamiento en el mercado, terminando con una parte más práctica, una serie de ejemplos de marcas exitosas relacionadas con la industria de la moda y su análisis en relación con su alcance, engagement y conexión con el cliente.
YR 2018
FD 2018-09-22
LK http://hdl.handle.net/10612/8729
UL http://hdl.handle.net/10612/8729
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 16-abr-2024