RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing territorial e industrias creativas en el caso de la salsa en Cali. Cocreación de valor entre múltiples actores socioeconómicos bajo la lógica service dominant = Place marketing and creative industries in Cali's salsa case study. Co-creation of value among multiple socio-economic actors towards seervice dominant logic
A1 Torres Reynoso, José Oliver
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Marketing
K1 Interacción
K1 Cocreación
K1 Valor
K1 Actores
K1 Marca territorial
K1 Ciudad
K1 Cali
K1 Cultura
K1 Identidad
K1 Percepción
AB En este trabajo se analizará la evolución del marketing desde una tradicional lógica de bienes, hasta el paradigma disruptivo e integral Service Dominant, más acorde a la realidad cambiante y de redes entre actores socioeconómicos.El marketing evoluciona hacia el marketing many-to-many, el cual abre las puertas a nuevas formas de proposiciones de valor, bajo una visión más holística y sistemática. Este enfoque permite que el marketing territorial se ajuste a la dinámica exigida en la actual sociedad basada en las tecnologías de la información.En escenarios globales, las ciudades compiten en relación a su identidad y cultura. Se estudiará el caso de la industria de la Salsa en Cali mediante la teoría descrita, donde constará el hedonismo y fenomenología ligados a las percepciones de las partes involucradas mediante un gráfico final, demostrando que un solo caso de estudio puede llegar a ser altamente poderoso y convincente, cuando los pilares de la teoría se sustentan por sí solos.
YR 2018
FD 2018-10-11
LK http://hdl.handle.net/10612/8796
UL http://hdl.handle.net/10612/8796
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD Jul 11, 2024