TY - GEN AU - Feng, Fan DA - 2016 SN - 2444-832X UR - http://hdl.handle.net/10612/13954 AB - 广告的最终目的是劝服目标受众接受或购 买其产品。因此,劝说性是广告话语的重要特 征。事实上,广告的劝说性本质上即为论辩性。 鉴于此,本文借助语用论辩学的研究框架,以 批判性讨论理想模型为基础,提出一种全新的 广告话语语用论辩分析方法。该方法包括两大 部分:广告话语的论辩话语重构和策略操控分 析。通过对脑白金广告话语语用论辩分析,发 现论辩性是广告话语的重要属性,而策略操控 实际上反映了广告者在论辩合理性和修辞有效 性之间的平衡和取舍。研究表明,语用论辩研 究方法丰富了对广告话语... LA - zho PB - Universidad de León: Instituto Confucio KW - Comunicación KW - Lenguas KW - Melatonin advertisements KW - Pragma-Dialectics KW - Argumentative discourse KW - Strategic maneuvering TI - A Pragma-Dialectical Study of Advertising Discourse: Take Melatonin Advertisements as Case Study DO - 10.18002/sin.v3i2.5265 VL - 3 ER -