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dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | Sahelices Pinto, César | |
dc.contributor.author | Piñera Menéndez, Sergio | |
dc.contributor.other | Comercializacion e Investigacion de Mercados | es_ES |
dc.date | 2019-09-23 | |
dc.date.accessioned | 2019-10-11T20:31:27Z | |
dc.date.available | 2019-10-11T20:31:27Z | |
dc.date.submitted | 2019-07-15 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/11147 | |
dc.description.abstract | Objetivo: Segmentación de los turistas de la zona norte de España en función de sus hábitos de viaje y estilos de vida, complementando el estudio con un análisis perceptual del conocimiento e identificación con la tipología del turismo de aventura por cada uno de estos segmentos poblacionales. Comprobar la influencia del estilo de vida a la hora de llevar a cabo turismo de aventura. Metodología: Consulta de fuentes secundarias y obtención de datos mediante fuentes primarias a través de la realización de encuestas. Muestra de 386 individuos de la zona norte de España, de ellos 354 son finalmente válidos. Análisis estadísticos sobre la muestra: Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Clúster, Análisis Discriminante y Análisis Multivariante (MANOVA). Resultados: En función de los estilos de vida de los turistas diferenciamos tres clústeres: 1-Protectores y deportistas; 2-Vive la vida; 3-Tradicionales. Cada uno de los segmentos presenta una conducta diferente tanto en estilo de vida como en percepción e interés por el turismo de aventura. Limitaciones: La muestra se obtiene mediante medios on-line por lo que se sobredimensiona a los individuos más jóvenes. Propuestas: Publicidad diferenciada y segmentada, publicidad offline y online, desarrollo de apps, mejora de la conectividad a internet. Originalidad: Turismo sostenible, evolución de la sociedad, estudio de la percepción de los consumidores y potenciales consumidores de turismo de aventura, norte de España, potenciación de las virtudes naturales de la zona. | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Marketing e Investigación de Mercados | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Economía | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject | Turismo | es_ES |
dc.subject.other | Turismo de aventura | es_ES |
dc.subject.other | Segmentación del mercado | es_ES |
dc.subject.other | Estilos de vida | es_ES |
dc.subject.other | Naturaleza | es_ES |
dc.subject.other | Percepción | es_ES |
dc.subject.other | España | es_ES |
dc.title | Turismo de aventura y estilo de vida: una segmentación de usuarios del norte de España = Adventure travel and lifestyles: north of Spain users segmentation | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/updatedVersion | es_ES |