Marketing digital, redes sociales e internacionalización de la empresa = Digital marketing, social networks and internationalization of the company

Abstract

A través del Trabajo de Fin de Grado “Marketing Digital, Redes Sociales e Internacionalización de la Empresa”, se pretende abordar las nuevas estrategias desarrolladas para implementar un plan de marketing digital utilizando la redes sociales. El marco teórico presenta la evolución temporal de este nuevo tipo de marketing, y su posterior asociación, con el uso de las redes sociales y las plataformas digitales, que están dando paso a diferentes estrategias y a la aparición de nuevos agentes que intervienen en los planes de marketing que desarrollan actualmente las empresas. Tras la introducción teórica referente al marketing digital, se procederá a desarrollar un análisis acerca de las redes sociales y de las nuevas tendencias creadas en torno a ellas, como es el marketing de influencers. En esta línea, se analizará un estudio realizado por IAB Spain, donde se pone de manifiesto el uso de las redes sociales y su auge como medio para el desarrollo de técnicas empresariales y estrategias de marketing frente a los medios tradicionales. Finalmente, se realizará un estudio del plan de marketing digital en la plataforma digital Instagram llevada a cabo por una empresa textil de renombre de la ciudad de León.