La eficacia del uso del arte en la publicidad y su percepción por los consumidores = The effectiveness of the use of art in advertising and its perception by consumers

Abstract

El arte y la publicidad son dos disciplinas que presentan una estrecha relación. Esta conexión surge a finales del siglo XIX, cuando el mundo publicitario comienza a incorporar distintas referencias artísticas en muchas de sus campañas con la finalidad de dotarlas de una estética renovadora y, de esta manera, conseguir un mayor impacto en los consumidores. A día de hoy, la publicidad sigue recurriendo al arte en múltiples ocasiones, por lo que el objetivo de este trabajo es estudiar desde un contexto teórico y práctico cuál es la percepción y eficacia de este tipo de publicidad. Para ello, se ha profundizado en la conexión entre el ámbito artístico y la comunicación, así como en la evolución del arte y la publicidad desde comienzos del movimiento vanguardista hasta la actualidad. También se han analizado y examinado las distintas estrategias que existen para incorporar el arte en la comunicación. Además, con el propósito de averiguar cuál de las distintas técnicas provocan un mayor impacto en los consumidores y conocer cuál es la impresión que se tiene sobre este tipo de publicidad, se ha llevado a cabo un estudio empírico. Tras el análisis de los resultados se concluye que, recurrir a esta estrategia puede ayudar a las empresas a mejorar su imagen de marca, ya que la aceptación y percepción por parte de los usuarios es realmente favorable. Palabras