La influencia de las redes sociales en la industria de la moda = The influence of social media on the fashion industry

Abstract

Las redes sociales han revolucionado la forma en la que marcas y consumidores se relacionan; es tanta su evolución, que a día de hoy son consideradas mucho más que un simple medio de comunicación. A raíz de esta evolución, se contempla la aparición de figuras cuyas opiniones y recomendaciones producen un impacto en los consumidores. Es aquí donde surgen los influencers, personas capaces de influir en el comportamiento de terceros, y el marketing de influencers. Las marcas, sobre todo las del sector de moda, han visto en este una oportunidad de negocio para orientar sus estrategias hacia el consumidor y evitar así la publicidad agresiva. El presente trabajo pretende analizar en profundidad el efecto que tienen tanto las redes sociales como el uso de influencers sobre el consumidor, especialmente en la industria de la moda y, posteriormente, conocer la visión que tiene el mismo acerca del marketing de influencers, si estas figuras influyen o no en su decisión de compra y cuáles son las redes sociales que más impacto generan en la actualidad.