dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | Acedo Carmona, Cristina Flores | |
dc.contributor.author | García Pascual, Clara | |
dc.contributor.other | Organizacion de Empresa | es_ES |
dc.date | 2022-09-27 | |
dc.date.accessioned | 2022-09-28T08:31:37Z | |
dc.date.available | 2022-09-28T08:31:37Z | |
dc.date.submitted | 2022-09 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/15139 | |
dc.description.abstract | La administración en las empresas y el marketing han evolucionado en el tiempo. Centrados en el individuo como núcleo de la organización, en las administraciones aparece el concepto de cultura empresarial como forma de aunar los valores y creencias por las que se rige la empresa. En el marketing se empieza a pensar en los consumidores como seres emocionales más allá de simples compradores. Por eso, vínculos emocionales, estables y leales a la empresa creados a través de la cultura empresarial comienzan a ser prioritarios en la comunicación del marketing. Así, el objetivo del presente trabajo es contrastar una hipótesis que defiende la posibilidad de relacionar el marketing y cultura empresarial a través de las nuevas formas de comunicación actuales, concretamente dentro del sector de la moda de lujo, con sus nuevas herramientas de comunicación: los fashion films. Para ello, se han definido los conceptos de cultura empresarial y marketing a través de una revisión de la literatura académica, y se ha realizado un análisis de la casa de lujo Burberry y de uno de sus fashion films, así como una encuesta que ha permitido conocer cómo esta nueva forma publicitaria consigue transmitir los principales valores corporativos de la firma. | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Comercio Internacional | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación | es_ES |
dc.subject | Cultura | es_ES |
dc.subject | Economía | es_ES |
dc.subject | Empresas | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject.other | Marketing | es_ES |
dc.subject.other | Cultura | es_ES |
dc.subject.other | Valores | es_ES |
dc.subject.other | Comunicación | es_ES |
dc.subject.other | Publicidad | es_ES |
dc.subject.other | Industria textil | es_ES |
dc.subject.other | Fashion films | es_ES |
dc.subject.other | Burberry | es_ES |
dc.subject.other | Moda | es_ES |
dc.subject.other | Cultura empresarial | es_ES |
dc.title | La relación de la cultura empresarial en el marketing. El caso de los "fashion films" = Corporate culture and its relation to marketing. The case of fashion films | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
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