Estructura y funcionalidades de Douyin y perfil de usuario de la comunidad china en la aplicación

Abstract

[ES] El objetivo principal de este TFG es analizar y entender las características de la aplicación móvil Douyin, para comprender por qué es tan popular en China y entender el perfil de consumidor de la población China de la aplicación. Identificar por qué este tipo de consumidor es diferente al de occidente y comprender las funciones que existen en esta versión en China que definen al consumidor y no están presentes en occidente, además de diferenciar el consumidor chino del consumidor de China. Se identificarán patrones, tendencias y el tipo de uso que se le da a la aplicación en China, además de personalidades a los que nos referimos en occidente como influencers y su papel en China.

[EN] The main objective of this Final Degree Project is to analyze and understand the features of the mobile application Douyin, in order to comprehend why it is so popular in China and understand the consumer profile of the Chinese population using the app. Another aim is to identify why this type of consumer differs from Western consumers and to understand the functionalities present in this Chinese version of the app that define the consumer but are absent in the Western version. Additionally, another aim is to differentiate between the Chinese consumer and the consumer in China. It will also be to identify patterns, trends, and the usage patterns of the application in China, as well as personalities known in the West as influencers and their role in China.