Make-a-wish y su estrategia de marketing

Abstract

[ES] Make-A-Wish es una fundación que hace las cosas de forma diferente. Su actividad principal, que es conceder deseos a niños y niñas con enfermedades graves, se ha mantenido desde su creación, pero la manera de darse a conocer y atraer nuevos donativos ha ido cambiando a lo largo de los años. La repercusión mediática de los deseos cumplidos es un factor que les ha llevado a ser mundialmente conocidos, así como las asociaciones con grandes celebridades y la amplia difusión de las historias. En este caso docente, primeramente introduciremos la organización y su historia. Después, utilizaremos el modelo de las 4Ps de McCarthy para analizar su estrategia de marketing, y explicaremos algunas de sus campañas con mayor impacto. Por último, formularemos algunas preguntas sobre el efecto de la pandemia en la organización, la efectividad de sus políticas de comunicación y los objetivos de sus campañas.

[EN] Make-A-Wish is a charity that works in a different way. Their main activity, which is granting wishes to sick children, has remained unalterable from their inception, but their way of making themselves known and attracting new sponsors has changed along the years. The media impact as a selection criterion, with great celebrities and widespread stories. has made them worldwide known. In this assignment we will firstly talk about the organization and history. Later, we will use McCarthy’s 4Ps model to analyze their marketing strategy and we will explain some of their campaigns. Finally, we will ask some questions about the impact of the pandemic in the organization, the effectiveness of their communication actions and the objectives of their campaigns.