dc.contributor | Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales | es_ES |
dc.contributor.advisor | González Fernández, Ana María | |
dc.contributor.author | Santos Fernández, Tamara | |
dc.contributor.other | Comercializacion e Investigacion de Mercados | es_ES |
dc.date | 2015-09 | |
dc.date.accessioned | 2015-10-06T15:45:43Z | |
dc.date.available | 2015-10-06T15:45:43Z | |
dc.date.issued | 2015-10-06 | |
dc.date.submitted | 2015-09-15 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10612/4684 | |
dc.description.abstract | Objetivo: segmentación de los turistas culturales en función de su estilo de vida, completando el estudio con un análisis sobre la consulta de los canales online a través de sus smartphones durante los viajes de ocio que realizan a ciudades. Metodología: consulta de fuentes secundarias para la elaboración de un marco teórico y obtención de datos mediante fuentes primarias a través de una encuesta online. Muestra de 512 turistas mayores de 15 años que realizan viajes de ocio a ciudades nacionales, pernoctando de una a tres noches en alojamiento de pago. Análisis estadísticos sobre la muestra: Alfa de Cronbach, Análisis Factorial de Componentes Principales, Análisis Cluster, Análisis Discriminante y Tabulaciones Cruzadas. Resultados: en función de los estilos de vida de los turistas culturales, se diferencian estos clusters: 1-Conformistas inactivos en la Red; 2-Conservadores activos en la Red; 3-Idealistas sociales e indiferentes tecnológicos; y 4-Emprendedores y amantes de las nuevas tecnologías. Cada uno de los segmentos tiene una conducta diferente en la consulta de los canales online a través de sus smartphones. Limitaciones: la muestra se obtiene mediante un panel online, por lo que los resultados no son extrapolables a toda la población, sino sólo a individuos que emplean Internet. Propuestas: publicidad en medios offline; publicidad diferenciada en los diversos canales online; desarrollo de Apps turísticas más valiosas; ampliación de áreas WiFi. Originalidad: inclusión de aspectos relacionados con Internet y las TIC’s en el concepto de estilo de vida, dando actualidad a la variable. Análisis del comportamiento en los canales online durante los viajes a través de los smartphones | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.relation | Grado en Marketing e Investigación de Mercados | es_ES |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Comunicación | es_ES |
dc.subject | Cultura | es_ES |
dc.subject | Economía | es_ES |
dc.subject | Informática | es_ES |
dc.subject | Marketing | es_ES |
dc.subject.other | Estilos de vida | es_ES |
dc.subject.other | Turismo cultural | es_ES |
dc.subject.other | Internet | es_ES |
dc.subject.other | Nuevas tecnologías de la información y de la comunicación | es_ES |
dc.subject.other | Smartphones | es_ES |
dc.title | Análisis del estilo de vida del turista cultural y de su comportamiento en los canales online durante sus viajes = Analysis of cultural tourist lifestyle and his behavior in the online channels while traveling | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
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