RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La publicidad digital personalizada, su impacto en los usuarios y en las empresas = Personalized digital publicity, the impact on users and companies
A1 Herrero Herrero, Raquel
A2 Comercializacion e Investigacion de Mercados
K1 Comercio
K1 Economía
K1 Empresas
K1 Marketing
K1 Marketing digital
K1 Publicidad personalizada
K1 Cookies
K1 Inteligencia artificial
AB La digitalización de las empresas es un proceso que viene ocurriendo durante los últimos años con motivo del avance de la tecnología. Sin embargo, es en este último año y tras la irrupción de la pandemia del COVID-19 que este proceso de digitalización de las empresas se ha visto incrementado y acelerado.Por este motivo, se ha producido un aumento y mayor desarrollo del marketing digital como respuesta al incremento del comercio electrónico dando lugar a un mayor uso de la publicidad personalizada por parte de las empresas para conseguir llegar mejor a su target y mejorar así sus beneficios, logrando además diferenciarse de sus competidores.No obstante, esa publicidad personalizada no siempre es bien recibida por los usuarios sino que en ocasiones la imagen de la marca puede verse afectada si estos sienten esa personalización de los anuncios como una invasión a su privacidad. Por ello, las empresas deben prestar especial cuidado a este tipo de anuncios si quieren efectivamente que sus beneficios ya sean en conversión económica o en impactos, sean positivos.Palabras
LK http://hdl.handle.net/10612/13613
UL http://hdl.handle.net/10612/13613
DS BULERIA. Repositorio Institucional de la Universidad de León
RD 14-jun-2024